Piyasa analizi, işletmelerin bulundukları sektör ve pazarla ilgili detaylı bilgi edinmelerini sağlayan bir süreçtir. İşletmeler için piyasa analizi aşağıdaki gerekçelerden dolayı son derece önemlidir:

1. Rekabet Analizi: Piyasa analizi, işletmelerin rakiplerini, onların ürün/hizmet portföylerini, fiyat politikalarını, satış kanallarını ve güçlü-zayıf yönlerini incelemesine imkan tanır. Bu sayede rekabet stratejilerini daha etkin bir şekilde belirleyebilirler.

2. Müşteri Profilinin Belirlenmesi: Piyasa analizi, işletmelerin hedef kitle özelliklerini (demografik, ekonomik, sosyal vb.) tespit etmesine yardımcı olur. Bu sayede ürün/hizmet sunumlarını müşteri beklentilerine daha iyi uyarlayabilirler.

3. Talep Tahmini: Piyasa analizi, işletmelerin gelecekteki talep trendlerini öngörebilmelerine imkan tanır. Bu da onların üretim, stok, yatırım gibi faaliyetlerini daha sağlıklı planlamasına katkı sağlar.

4. Sektör Eğilimlerinin Takibi: Piyasa analizi, işletmelerin bulundukları sektörün mevcut durumunu, gelişmelerini ve yönelimlerini takip etmesine yardımcı olur. Bu da onlara piyasadaki fırsatları ve tehditleri öngörebilme imkanı sunar.

5. Ürün/Hizmet Geliştirme: Piyasa analizi, işletmelerin inovasyon ve yeni ürün/hizmet geliştirme süreçlerini destekler. Müşteri beklentilerinin ve rakip hareketlerinin anlaşılması, daha başarılı ürün teklifleri sunulmasını sağlar.